CREACIÓN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOVER EL TURISMO EN EL CANTÓN SARAGURO DE LA PROVINCIA DE LOJA EN EL PERIODO ABRIL SEPTIEMBRE 2022

Abstract

El presente trabajo de investigación, hace referencia al turismo comunitario dentro del cantón Saraguro, mismo que se ha visto afectado principalmente por la carencia de información de cada centro turístico y por la pandemia de la Covid-19, la cual ha generado grandes pérdidas económicas en el sector turístico a nivel cantonal, es por ello, que, se ha considerado que la alternativa ante esta problemática es la creación de una campaña publicitaria para promover el turismo en el cantón Saraguro de la provincia de Loja en el periodo abril-septiembre 2022. El objetivo principal fue “implementar una campaña publicitaria mediante la producción de material audiovisual para promover el turismo comunitario en el cantón Saraguro, provincia de Loja”, y para llegarlo a cumplir se utilizaron diferentes métodos tales como el fenomenológico, hermenéutico y práctico proyectual; asimismo se utilizaron técnicas como la encuesta y la observación directa, las cuales permitieron recolectar información acerca de los diferentes sitios turísticos que posee el cantón Saraguro. Por medio de una encuesta aplicada a 380 habitantes saragurenses se pudo evidenciar que no existe suficiente información para llegar a cada centro turístico, por lo que se determinó plantear una propuesta de acción, donde se elaboró material audiovisual de los diferentes lugares turísticos y cuya finalidad fue dar a conocer la riqueza que conserva este noble cantón. Finalmente, se concluye que en el cantón Saraguro existen varias atracciones turísticas tanto en su cabecera cantonal como en sus parroquias, las cuales en su mayoría no son conocidas por la ciudadanía debido al carecimiento de información de los diferentes sitios turísticos, por lo que se recomienda a los habitantes y autoridades brindar a la ciudadanía mayor información de cada lugar turístico para que tengan un mayor conocimiento de dichos lugares a ser explorados y así disfruten de una experiencia inolvidable.