“PROPUESTA DE UN PLAN DE NEGOCIO PARA LA REESTRUCTURACIÓN DE LA ESTACIÓN RADIAL “AUTENTICA 97.7 FM” EN EL CANTÓN SARAGURO, PERIODO 2023”

Abstract

Todos los sectores empresariales que presentan problemas en su operatividad, funcionamiento o rentabilidad, necesitan reestructurar sus negocios, con la finalidad de ofrecer un servicio más innovador, de calidad, con atención personalizada y bajos costos, que le permitan el posicionamiento en el mercado, para ello resulta necesario un plan de acción que permita reestructurar la estación Radial Auténtica 97.7 FM. La investigación tiene como objetivo elaborar una propuesta de un plan de negocios para la reestructuración de la estación Radial Auténtica 97.7 FM en el cantón Saraguro. Para su desarrollo, se utilizó el método fenomenológico para determinar la realidad de la estación radial y su influencia en el entorno, con el método hermenéutico, se estableció el marco teórico que sustenta la propuesta de acción de la investigación y con el método práctico proyectual se elaboró la propuesta para la reestructuración del plan de negocios de la estación radial a través de un estudio, administrativo, legal, económico y financiero. Como resultado principal se detalla que la inversión que se requiere para la estación radial es de $50.824,18, recuperables en 2 años, 5 meses y 1 día, por lo que es factible la ejecución del plan de acción. En consecuencia, se determinó que, es de importancia incrementar la difusión promocional para aumentar la cantidad de audiencia, direccionando la programación hacia la innovación tecnológica. Como conclusión general se menciona que es necesario hacer cambios en la programación, ya que no existen planes promocionales y hay poca presencia en las redes sociales. Para ello, se requiere de colaboradores con habilidades y destrezas en publicidad, que puedan captar el mayor número de clientes posibles, a fin de incrementar los márgenes de rentabilidad, para incrementar el alcance en otros segmentos de clientes y radioyentes del cantón Saraguro.